C’est une préoccupation croissante pour nombre d’entreprises aujourd’hui : trouver le bon équilibre entre leurs aspirations économiques et les enjeux environnementaux. C’est d’autant plus essentiel que les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux questions écologiques et accordent de l’importance aux actions des entreprises en faveur du développement durable.
C’est pourquoi une communication responsable joue un rôle clé, autant pour gagner la confiance de vos clients potentiels que pour affirmer vos valeurs et vos engagements.
Dans cet article, nous vous proposons un guide pratique de l’éco-conception en communication. Nous vous donnons nos conseils pour créer des supports imprimés et digitaux plus respectueux de l’environnement, sans renier à leur efficacité commerciale.
Découvrez comment concilier les intérêts de votre entreprise à la protection de l’environnement grâce à une démarche d’éco-conception.
Éco-conception : définition
L’éco-conception consiste à concevoir des produits ou services en veillant à réduire l’impact environnemental tout au long de leur cycle de vie. Appliquée au domaine de la communication print et web, cette démarche vise à limiter les conséquences négatives de vos supports imprimés et digitaux sur l’environnement, et ce, dès leur création.
Dans ce contexte, l’adoption d’une stratégie de communication responsable, qui prône notamment l’éco-conception, est une action concrète en faveur d’un avenir plus durable. C’est donc d’abord un acte engagé : vous œuvrez pour minimiser l’impact de vos actions de communication sur l’environnement. Aujourd’hui, vous êtes précurseur, demain, ce sera peut-être une nécessité.
De plus, opter pour une communication responsable est aussi un levier de croissance. En défendant la planète et vos convictions, vous créez de la valeur et vous vous différenciez de la concurrence. Une telle stratégie est un véritable argument de vente pour attirer de nouveaux clients. Vous pouvez intégrer vos pratiques écologiques, telles que le choix de l’éco-conception pour vos supports de communication, dans votre discours commercial.
Supports de communication : quels impacts environnementaux ?
Les supports de communication « traditionnels » (c’est-à-dire non éco-conçus), qu’ils soient imprimés ou numériques, peuvent avoir un impact environnemental considérable.
Les problématiques liées aux supports imprimés sont souvent plus évidentes pour les entreprises, car elles sont directement confrontées aux ressources matérielles utilisées et aux déchets générés. Par exemple, nous savons tous que la consommation de papier contribue à la déforestation et, par extension, à la perte de biodiversité. On peut aussi citer l’utilisation d’encre : celle-ci contient des substances chimiques nocives, issues du pétrole, et suppose des procédés de production énergivores. Dans une perspective de développement durable, vous comprenez aisément que cela pose problème.
L’éco-conception, la fin de l’impression ?
Alors, l’éco-conception signifierait-elle la fin de l’impression ? Loin de là ! Le tout numérique serait une fausse bonne idée, et ce, pour plusieurs raisons.
Saviez-vous, par exemple, que notre utilisation d’Internet émet un milliard de tonnes d’émissions de gaz à effet de serre chaque année ? ou que le digital est un secteur aussi polluant que l’aviation ? La gestion des serveurs, la consommation d’énergie liée à l’hébergement de sites web, la taille des fichiers digitaux ou encore le cycle de vie des appareils électroniques sont autant de facteurs à considérer.
Il s’agit donc d’adopter une approche globale et réfléchie pour atténuer l’impact environnemental de vos supports de communication print et web. Cela commence dès leur création en optant pour l’éco-conception.
L’éco-conception, une approche globale
Votre communication print et web peut être plus responsable grâce à une démarche d’éco-conception. Choisir du papier recyclé pour vos supports, c’est bien, mais c’est une infime partie de la solution. Vous devriez plutôt considérer l’ensemble du cycle de vie de vos supports de communication, depuis leur création jusqu’à leur élimination, afin de réduire leur impact environnemental de manière significative.
En pratique, cela signifie de porter attention :
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À vos prestataires : choisissez des entreprises qui partagent vos valeurs et vos convictions. Un studio de création comme ODG-KOM opte pour des pratiques éco-responsables dans la conception de vos supports de communication. Typographies, couleurs, taille des fichiers, méthodes d’impression… : nous intégrons tous les aspects de l’éco-conception pour allier efficacité du support et développement durable.
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Aux ressources exploitées pour créer vos supports de communication : optez pour du papier recyclé ou certifié provenant de ressources durables, afin de lutter contre la déforestation massive et de préserver la biodiversité. Vous pouvez aussi privilégier les encres végétales ou à base d’eau plutôt que celles à base de solvant pour imprimer vos supports.
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Aux procédés et aux technologies : imprimer en recto verso ou opter pour un hébergement web vert sont des solutions simples, mais efficaces, pour réduire les impacts environnementaux négatifs de votre stratégie de communication. Vous veillerez aussi aux nombres d’e-mails envoyés qui ont aussi un impact sur l’environnement !
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Aux contenus de vos supports print et web : lorsque vous pensez à vos supports de communication, réfléchissez à l’obsolescence possible des contenus que vous intégrez. Par exemple, plutôt que d’écrire « expert depuis 20 ans », écrivez « depuis 2003 » : le message est tout aussi clair, mais bien plus pérenne. En réduisant le contenu, vous pouvez réduire les formats.
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À votre stratégie en elle-même : vos clients ont-ils vraiment besoin d’un énième tote-bag, même s’il est fabriqué en tissu recyclé ? Comment pouvez-vous créer de la valeur autrement avec des choix de communication plus éco-responsables ?
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À la fin de vie de vos supports de communication : vous pouvez réduire les impacts négatifs de votre stratégie marketing en réfléchissant à la fin de leur cycle de vie. Cela suppose de réfléchir en amont, dès la conception et le développement des supports, à leur valorisation : il est possible de s’assurer que votre communication ne soit pas nocive pour notre environnement.
Communication : une démarche d’éco-conception en pratique
Privilégier l’éco-conception pour vos supports de communication est plus simple qu’il n’y parait. Voici quelques pratiques concrètes pour mettre en œuvre cette démarche.
Opter pour un hébergement web « vert »
Aujourd’hui, la plupart des stratégies de communication sont axées autour d’un site Internet qui a besoin d’être hébergé pour fonctionner. Or, pour choisir un hébergeur, la plupart des entreprises s’appuient sur des critères comme les performances, les fonctionnalités proposées ou encore le coût. Sans tenir compte de l’impact environnemental du choix de leur hébergement web. Pourtant, il est conséquent.
L’hébergement web est très énergivore : il requiert des milliers d’ordinateurs superpuissants qui tournent 24h/24, sans interruption. De plus, pour éviter la surchauffe, ils doivent constamment être refroidis : autant de ressources nécessaires pour assurer que les milliards de sites internet qui existent puissent être accessibles partout dans le monde, à n’importe quel moment.
C’est pourquoi il est judicieux de se tourner vers des hébergeurs web écologiques qui, généralement, utilisent des énergies renouvelables et mettent en place des actions destinées à réduire leur empreinte carbone. Choisir un hébergement web vert s’intègre donc dans une démarche d’éco-conception, lorsque l’on parle de communication digitale.
Repenser la structure et le contenu de votre site web
En optimisant la conception et le développement de votre site web, vous pouvez réduire son impact environnemental.
Pour ce faire, vous pouvez commencer par simplifier la structure de votre site en évitant les fonctionnalités superflues et en favorisant une navigation intuitive. Cela permettra aux utilisateurs de trouver rapidement l’information recherchée, tout en réduisant la quantité de données à charger.
Vous pouvez également veiller à compresser les images et les fichiers présents sur votre site web. Réduire leur poids permet d’optimiser le temps de chargement des pages, et à plus forte raison, de réduire la consommation de bande passante et d’énergie nécessaire pour afficher votre site.
Cela vaut aussi pour les contenus rédactionnels : proposez des informations claires et concises en évitant les redondances et les éléments superflus. Vous minimisez ainsi le contenu web à charger. De la même façon, vous pouvez privilégier la mise à jour de contenus plutôt que la création de nouvelles pages web. Cela aidera à réduire les ressources nécessaires à la maintenance et à la mise à jour de votre site web.
Travailler une identité visuelle cohérente avec votre démarche éco-responsable
La création de votre identité visuelle peut aussi être éco-responsable. Cela suppose de choisir des typographies, des couleurs, des textes et des formats de fichier adaptés pour minimiser l’impact environnemental de vos supports de communication.
Par exemple, un studio de création engagé dans une démarche d’éco-conception pourrait vous recommander une police de caractère simple et fine, car elle est plus économe en encre lors de l’impression de vos supports papier. Le choix des couleurs a aussi un impact. C’est pourquoi il peut vous être conseillé de limiter les couleurs vives et saturées, qui nécessitent plus de quantités d’encre à l’impression.
Votre graphiste peut aussi veiller à vous fournir des formats de fichier compressés. Les fichiers lourds signifient plus de données à transférer et à stocker : ils sont donc plus gourmands en énergie.
Outre le choix de typographies et de couleurs éco-responsables, pensez également à encourager la réutilisation et la modularité dans votre identité visuelle. En créant des éléments graphiques facilement adaptables à différents supports de communication, vous réduisez la nécessité de produire de nouvelles créations à chaque fois, limitant ainsi l’utilisation de ressources.
En travaillant avec un studio de création conscient de ces enjeux environnementaux, vous pouvez être sûr.e que votre identité visuelle est conçue de manière réfléchie. Non seulement cela démontre votre engagement, mais cela vous permet de communiquer de manière cohérente et efficace sur votre démarche. Vous inspirerez peut-être votre public (et vos concurrents !) à adopter des pratiques similaires !
Privilégier les supports à moindre impact environnemental
En optant pour des supports de communication respectueux de l’environnement, vous contribuez à réduire l’empreinte écologique de vos activités.
Lorsqu’il s’agit de supports imprimés, choisissez des options durables, telles que du papier recyclé, certifié FSC (Forest Stewardship Council) ou provenant de sources responsables. Évitez les finitions et les revêtements chimiques, néfastes pour la planète, et optez pour des encres végétales, plus écologiques que les encres traditionnelles à base de pétrole.
Pensez aussi à réduire la quantité de supports imprimés en privilégiant des alternatives numériques, lorsque cela est possible. Bien sûr, vous respectez là aussi une démarche d’éco-conception, car le digital est loin d’être inoffensif, comme nous l’évoquions plus tôt. Faites-vous accompagné.e par un studio de création engagé en faveur de l’environnement comme ODG-KOM pour être sûr.e de faire les bons choix pour vous et pour la planète.
Limiter l’obsolescence des supports de communication
Pour adopter une communication responsable, vous pouvez d’ores et déjà miser sur les options réutilisables et durables. Fini les supports promotionnels jetables ou que vos prospects et clients jetteront à la poubelle sitôt reçus !
Cela suppose aussi de travailler vos supports de communication pour maximiser leur durée de vie. Par exemple, à la conception de vos brochures, flyers ou cartes de visite, vous pouvez veiller à bien choisir les mots et les éléments graphiques pour qu’ils restent d’actualité aussi longtemps que possible. Cela vous évitera de recréer de nouveaux supports fréquemment.
Si vous deviez créer une banderole pour annoncer l’ouverture de votre commerce les jours fériés, vous diriez « nous sommes ouverts ce jour férié » et non « nous sommes ouverts le 14 juillet ! ». Vous pouvez ainsi utiliser votre support publicitaire en toute occasion, toute l’année et pendant des années !
Vous pouvez enfin limiter la production de supports de communication saisonniers, notamment à l’approche des fêtes. Certes, il est de bon ton de créer des supports de communication aux couleurs de Noël en décembre, mais leur durée de vie est restreinte. Dans une démarche éco-responsable, l’enjeu est de maximiser le cycle de vie de tous vos supports de communication afin de réduire leur impact sur l’environnement.
Anticiper le cycle de vie d’un support de communication
Nous avons évoqué la création de vos supports de communication, mais après ? Rappelez-vous : une démarche d’éco-conception est une démarche globale. Ainsi, il est essentiel d’étudier tout le cycle de vie de vos supports de communication, jusqu’à leur recyclage, leur réutilisation ou leur destruction éventuelle.
C’est pourquoi nous vous recommandons de choisir, dès la conception, des matériaux durables et de qualité, capables de résister à une utilisation prolongée. Plus vos matériaux sont résistants, plus vous prolongez la durée de vie de vos supports de communication. Vous réduisez donc le besoin de les remplacer fréquemment : il n’y a pas de petit geste pour la planète !
Et votre prestataire dans tout ça ?
Imaginez les échanges d’e-mails qui se multiplient parce que vous n’êtes pas satisfaits, les fichiers qui ne répondent pas à votre cahier des charges ou qui nécessitent des modifications incessantes. Tout cela requiert des ressources et a un impact sur notre environnement. Alors, soyez sûr.e des personnes à qui vous confiez la création de vos supports de communication !
Choisir un prestataire compétent et fiable est crucial pour minimiser les inefficacités et réduire l’empreinte écologique de vos projets. Optez pour des professionnels expérimentés qui comprennent vos besoins et qui ont les compétences nécessaires pour produire des résultats de qualité, conformes à vos attentes.
En confiant votre travail à des spécialistes qualifiés, vous éviterez les erreurs coûteuses et les révisions fréquentes, ce qui réduira la consommation de ressources, y compris le temps et l’énergie. Un prestataire compétent sera en mesure de vous livrer un produit final précis et répondant à vos exigences dès le premier essai, minimisant ainsi les allers-retours et les échanges inutiles.
Par ailleurs, en choisissant un prestataire qui valorise les pratiques durables et respectueuses de l’environnement, vous contribuez activement à la préservation de notre écosystème.
ODG-KOM, studio de création spécialiste de l’éco conception
Engagés pour le développement durable, avec ODG-KOM créez des supports de communication print et web éco-conçus qui respecteront autant la planète que les exigences de votre activité. Vous profitez d’un accompagnement complet grâce à nos conseils pour adopter une communication plus responsable, et toujours aussi efficace. N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de votre projet !