C’est une préoccupation croissante pour nombre d’entreprises aujourd’hui : trouver le bon équilibre entre leurs aspirations économiques et les enjeux environnementaux. C’est d’autant plus essentiel que les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux questions écologiques et accordent de l’importance aux actions des entreprises en faveur du développement durable.

C’est pourquoi une communication responsable joue un rôle clé, autant pour gagner la confiance de vos clients potentiels que pour affirmer vos valeurs et vos engagements.

Dans cet article, nous vous proposons un guide pratique de l’éco-conception en communication. Nous vous donnons nos conseils pour créer des supports imprimés et digitaux plus respectueux de l’environnement, sans renier à leur efficacité commerciale.

Découvrez comment concilier les intérêts de votre entreprise à la protection de l’environnement grâce à une démarche d’éco-conception.

Éco-conception : définition

L’éco-conception consiste à concevoir des produits ou services en veillant à réduire l’impact environnemental tout au long de leur cycle de vie. Appliquée au domaine de la communication print et web, cette démarche vise à limiter les conséquences négatives de vos supports imprimés et digitaux sur l’environnement, et ce, dès leur création.

Dans ce contexte, l’adoption d’une stratégie de communication responsable, qui prône notamment l’éco-conception, est une action concrète en faveur d’un avenir plus durable. C’est donc d’abord un acte engagé : vous œuvrez pour minimiser l’impact de vos actions de communication sur l’environnement. Aujourd’hui, vous êtes précurseur, demain, ce sera peut-être une nécessité.

De plus, opter pour une communication responsable est aussi un levier de croissance. En défendant la planète et vos convictions, vous créez de la valeur et vous vous différenciez de la concurrence. Une telle stratégie est un véritable argument de vente pour attirer de nouveaux clients. Vous pouvez intégrer vos pratiques écologiques, telles que le choix de l’éco-conception pour vos supports de communication, dans votre discours commercial.

Supports de communication : quels impacts environnementaux ?

Les supports de communication « traditionnels » (c’est-à-dire non éco-conçus), qu’ils soient imprimés ou numériques, peuvent avoir un impact environnemental considérable.

Les problématiques liées aux supports imprimés sont souvent plus évidentes pour les entreprises, car elles sont directement confrontées aux ressources matérielles utilisées et aux déchets générés. Par exemple, nous savons tous que la consommation de papier contribue à la déforestation et, par extension, à la perte de biodiversité. On peut aussi citer l’utilisation d’encre : celle-ci contient des substances chimiques nocives, issues du pétrole, et suppose des procédés de production énergivores. Dans une perspective de développement durable, vous comprenez aisément que cela pose problème.

L’éco-conception, la fin de l’impression ?

Alors, l’éco-conception signifierait-elle la fin de l’impression ? Loin de là ! Le tout numérique serait une fausse bonne idée, et ce, pour plusieurs raisons.

Saviez-vous, par exemple, que notre utilisation d’Internet émet un milliard de tonnes d’émissions de gaz à effet de serre chaque année ? ou que le digital est un secteur aussi polluant que l’aviation ? La gestion des serveurs, la consommation d’énergie liée à l’hébergement de sites web, la taille des fichiers digitaux ou encore le cycle de vie des appareils électroniques sont autant de facteurs à considérer.

Il s’agit donc d’adopter une approche globale et réfléchie pour atténuer l’impact environnemental de vos supports de communication print et web. Cela commence dès leur création en optant pour l’éco-conception.

L’éco-conception, une approche globale

Votre communication print et web peut être plus responsable grâce à une démarche d’éco-conception. Choisir du papier recyclé pour vos supports, c’est bien, mais c’est une infime partie de la solution. Vous devriez plutôt considérer l’ensemble du cycle de vie de vos supports de communication, depuis leur création jusqu’à leur élimination, afin de réduire leur impact environnemental de manière significative.

En pratique, cela signifie de porter attention :

• À vos prestataires : choisissez des entreprises qui partagent vos valeurs et vos convictions. Un studio de création comme ODG-KOM opte pour des pratiques éco-responsables dans la conception de vos supports de communication. Typographies, couleurs, taille des fichiers, méthodes d’impression… : nous intégrons tous les aspects de l’éco-conception pour allier efficacité du support et développement durable.

• Aux ressources exploitées pour créer vos supports de communication : optez pour du papier recyclé ou certifié provenant de ressources durables, afin de lutter contre la déforestation massive et de préserver la biodiversité. Vous pouvez aussi privilégier les encres végétales ou à base d’eau plutôt que celles à base de solvant pour imprimer vos supports.

• Aux procédés et aux technologies : imprimer en recto verso ou opter pour un hébergement web vert sont des solutions simples, mais efficaces, pour réduire les impacts environnementaux négatifs de votre stratégie de communication. Vous veillerez aussi aux nombres d’e-mails envoyés qui ont aussi un impact sur l’environnement !

• Aux contenus de vos supports print et web : lorsque vous pensez à vos supports de communication, réfléchissez à l’obsolescence possible des contenus que vous intégrez. Par exemple, plutôt que d’écrire « expert depuis 20 ans », écrivez « depuis 2003 » : le message est tout aussi clair, mais bien plus pérenne. En réduisant le contenu, vous pouvez réduire les formats.

• À votre stratégie en elle-même : vos clients ont-ils vraiment besoin d’un énième tote-bag, même s’il est fabriqué en tissu recyclé ? Comment pouvez-vous créer de la valeur autrement avec des choix de communication plus éco-responsables ?

• À la fin de vie de vos supports de communication : vous pouvez réduire les impacts négatifs de votre stratégie marketing en réfléchissant à la fin de leur cycle de vie. Cela suppose de réfléchir en amont, dès la conception et le développement des supports, à leur valorisation : il est possible de s’assurer que votre communication ne soit pas nocive pour notre environnement.

Communication : une démarche d’éco-conception en pratique

Privilégier l’éco-conception pour vos supports de communication est plus simple qu’il n’y parait. Voici quelques pratiques concrètes pour mettre en œuvre cette démarche.

Opter pour un hébergement web « vert »

Aujourd’hui, la plupart des stratégies de communication sont axées autour d’un site Internet qui a besoin d’être hébergé pour fonctionner. Or, pour choisir un hébergeur, la plupart des entreprises s’appuient sur des critères comme les performances, les fonctionnalités proposées ou encore le coût. Sans tenir compte de l’impact environnemental du choix de leur hébergement web. Pourtant, il est conséquent.

L’hébergement web est très énergivore : il requiert des milliers d’ordinateurs superpuissants qui tournent 24h/24, sans interruption. De plus, pour éviter la surchauffe, ils doivent constamment être refroidis : autant de ressources nécessaires pour assurer que les milliards de sites internet qui existent puissent être accessibles partout dans le monde, à n’importe quel moment.

C’est pourquoi il est judicieux de se tourner vers des hébergeurs web écologiques qui, généralement, utilisent des énergies renouvelables et mettent en place des actions destinées à réduire leur empreinte carbone. Choisir un hébergement web vert s’intègre donc dans une démarche d’éco-conception, lorsque l’on parle de communication digitale.

Repenser la structure et le contenu de votre site web

En optimisant la conception et le développement de votre site web, vous pouvez réduire son impact environnemental.

Pour ce faire, vous pouvez commencer par simplifier la structure de votre site en évitant les fonctionnalités superflues et en favorisant une navigation intuitive. Cela permettra aux utilisateurs de trouver rapidement l’information recherchée, tout en réduisant la quantité de données à charger.

Vous pouvez également veiller à compresser les images et les fichiers présents sur votre site web. Réduire leur poids permet d’optimiser le temps de chargement des pages, et à plus forte raison, de réduire la consommation de bande passante et d’énergie nécessaire pour afficher votre site.

Cela vaut aussi pour les contenus rédactionnels : proposez des informations claires et concises en évitant les redondances et les éléments superflus. Vous minimisez ainsi le contenu web à charger. De la même façon, vous pouvez privilégier la mise à jour de contenus plutôt que la création de nouvelles pages web. Cela aidera à réduire les ressources nécessaires à la maintenance et à la mise à jour de votre site web.

Travailler une identité visuelle cohérente avec votre démarche éco-responsable

La création de votre identité visuelle peut aussi être éco-responsable. Cela suppose de choisir des typographies, des couleurs, des textes et des formats de fichier adaptés pour minimiser l’impact environnemental de vos supports de communication.

Par exemple, un studio de création engagé dans une démarche d’éco-conception pourrait vous recommander une police de caractère simple et fine, car elle est plus économe en encre lors de l’impression de vos supports papier. Le choix des couleurs a aussi un impact. C’est pourquoi il peut vous être conseillé de limiter les couleurs vives et saturées, qui nécessitent plus de quantités d’encre à l’impression.

Votre graphiste peut aussi veiller à vous fournir des formats de fichier compressés. Les fichiers lourds signifient plus de données à transférer et à stocker : ils sont donc plus gourmands en énergie.

Outre le choix de typographies et de couleurs éco-responsables, pensez également à encourager la réutilisation et la modularité dans votre identité visuelle. En créant des éléments graphiques facilement adaptables à différents supports de communication, vous réduisez la nécessité de produire de nouvelles créations à chaque fois, limitant ainsi l’utilisation de ressources.

En travaillant avec un studio de création conscient de ces enjeux environnementaux, vous pouvez être sûr.e que votre identité visuelle est conçue de manière réfléchie. Non seulement cela démontre votre engagement, mais cela vous permet de communiquer de manière cohérente et efficace sur votre démarche. Vous inspirerez peut-être votre public (et vos concurrents !) à adopter des pratiques similaires !

Privilégier les supports à moindre impact environnemental

En optant pour des supports de communication respectueux de l’environnement, vous contribuez à réduire l’empreinte écologique de vos activités.

Lorsqu’il s’agit de supports imprimés, choisissez des options durables, telles que du papier recyclé, certifié FSC (Forest Stewardship Council) ou provenant de sources responsables. Évitez les finitions et les revêtements chimiques, néfastes pour la planète, et optez pour des encres végétales, plus écologiques que les encres traditionnelles à base de pétrole.

Pensez aussi à réduire la quantité de supports imprimés en privilégiant des alternatives numériques, lorsque cela est possible. Bien sûr, vous respectez là aussi une démarche d’éco-conception, car le digital est loin d’être inoffensif, comme nous l’évoquions plus tôt. Faites-vous accompagné.e par un studio de création engagé en faveur de l’environnement comme ODG-KOM pour être sûr.e de faire les bons choix pour vous et pour la planète.

Limiter l’obsolescence des supports de communication

Pour adopter une communication responsable, vous pouvez d’ores et déjà miser sur les options réutilisables et durables. Fini les supports promotionnels jetables ou que vos prospects et clients jetteront à la poubelle sitôt reçus !

Cela suppose aussi de travailler vos supports de communication pour maximiser leur durée de vie. Par exemple, à la conception de vos brochures, flyers ou cartes de visite, vous pouvez veiller à bien choisir les mots et les éléments graphiques pour qu’ils restent d’actualité aussi longtemps que possible. Cela vous évitera de recréer de nouveaux supports fréquemment.

Si vous deviez créer une banderole pour annoncer l’ouverture de votre commerce les jours fériés, vous diriez « nous sommes ouverts ce jour férié » et non « nous sommes ouverts le 14 juillet ! ». Vous pouvez ainsi utiliser votre support publicitaire en toute occasion, toute l’année et pendant des années !

Vous pouvez enfin limiter la production de supports de communication saisonniers, notamment à l’approche des fêtes. Certes, il est de bon ton de créer des supports de communication aux couleurs de Noël en décembre, mais leur durée de vie est restreinte. Dans une démarche éco-responsable, l’enjeu est de maximiser le cycle de vie de tous vos supports de communication afin de réduire leur impact sur l’environnement.

Anticiper le cycle de vie d’un support de communication

Nous avons évoqué la création de vos supports de communication, mais après ? Rappelez-vous : une démarche d’éco-conception est une démarche globale. Ainsi, il est essentiel d’étudier tout le cycle de vie de vos supports de communication, jusqu’à leur recyclage, leur réutilisation ou leur destruction éventuelle.

C’est pourquoi nous vous recommandons de choisir, dès la conception, des matériaux durables et de qualité, capables de résister à une utilisation prolongée. Plus vos matériaux sont résistants, plus vous prolongez la durée de vie de vos supports de communication. Vous réduisez donc le besoin de les remplacer fréquemment : il n’y a pas de petit geste pour la planète !

Et votre prestataire dans tout ça ?

Imaginez les échanges d’e-mails qui se multiplient parce que vous n’êtes pas satisfaits, les fichiers qui ne répondent pas à votre cahier des charges ou qui nécessitent des modifications incessantes. Tout cela requiert des ressources et a un impact sur notre environnement. Alors, soyez sûr.e des personnes à qui vous confiez la création de vos supports de communication !

Choisir un prestataire compétent et fiable est crucial pour minimiser les inefficacités et réduire l’empreinte écologique de vos projets. Optez pour des professionnels expérimentés qui comprennent vos besoins et qui ont les compétences nécessaires pour produire des résultats de qualité, conformes à vos attentes.

En confiant votre travail à des spécialistes qualifiés, vous éviterez les erreurs coûteuses et les révisions fréquentes, ce qui réduira la consommation de ressources, y compris le temps et l’énergie. Un prestataire compétent sera en mesure de vous livrer un produit final précis et répondant à vos exigences dès le premier essai, minimisant ainsi les allers-retours et les échanges inutiles.

Par ailleurs, en choisissant un prestataire qui valorise les pratiques durables et respectueuses de l’environnement, vous contribuez activement à la préservation de notre écosystème.

ODG-KOM, studio de création spécialiste de l’éco conception

Engagés pour le développement durable, avec ODG-KOM créez des supports de communication print et web éco-conçus qui respecteront autant la planète que les exigences de votre activité. Vous profitez d’un accompagnement complet grâce à nos conseils pour adopter une communication plus responsable, et toujours aussi efficace. N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de votre projet !

 Le marketing sonore également, connu sous le nom de “branding sonore” ou “d’identité sonore”, est une stratégie de marketing qui utilise des éléments sonores tels que des jingles, des musiques, des voix-off, des podcasts, et des effets sonores pour créer une identité unique pour une marque ou une entreprise.

—

Le marketing sonore est important pour les marques 

Il peut aider à renforcer la reconnaissance dans ce monde toujours plus visuel et où le scroll, swipe, ou encore affichage sont de plus en plus présent. Il aide aussi à améliorer la fidélité de vos clients et à vous différencier. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux éléments sonores et peuvent associer une musique ou un jingle à une marque spécifique, ce qui peut aider à renforcer sa reconnaissance et à créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs.

Cet outil, ou identité sonore, peut être utilisé dans une boutique, ou encore en introduction de Podcast.

Les Podcasts…parlons-en ! Aujourd’hui, ils sont devenus une forme populaire de contenu audio ces dernières années, avec une croissance exponentielle du nombre d’auditeurs et de créateurs de contenu. Ils permettent de raconter des histoires captivantes, de partager des connaissances et d’explorer des sujets intéressants dans un format pratique et accessible.

Pour les entreprises, les podcasts offrent une opportunité unique de créer une connexion avec leur public cible en partageant des informations et des idées intéressantes. Voici quelques-unes des façons dont les podcasts peuvent aider à valoriser l’image d’une entreprise :

1 – Poser une expertise : Les podcasts peuvent aider à renforcer la réputation d’une entreprise en établissant son expertise dans un domaine particulier. En fournissant un contenu qui informe et instruit, les auditeurs peuvent commencer à voir l’entreprise comme une source fiable d’informations et de connaissances.

2 – Créer une communauté : Les podcasts peuvent aider à créer une communauté de personnes partageant les mêmes idées et intérêts. En proposant du contenu qui suscite l’intérêt et qui est engagé, les auditeurs peuvent devenir des fans fidèles de l’entreprise et de son contenu.

3 – Élargir la portée : Les podcasts peuvent aider à élargir la portée d’une entreprise en touchant de nouveaux publics. En publiant du contenu intéressant et engageant, les auditeurs peuvent partager le podcast avec d’autres personnes, ce qui peut aider à étendre la portée de l’entreprise ou la marque.

4 – Humaniser l’entreprise : Les podcasts peuvent aider à humaniser une entreprise en donnant un aperçu des personnes qui travaillent dans l’entreprise et de leur façon de penser. Les auditeurs peuvent se connecter avec les personnes qui créent le contenu et comprennent mieux la vision de l’entreprise. Ils peuvent s’identifier, et créer du lien avec le chef d’entreprise.

5 – Stimuler l’engagement : Les podcasts peuvent aider à stimuler l’engagement avec les clients et les prospects. En posant des questions, en invitant des commentaires et en partageant du contenu interactif, les auditeurs peuvent se sentir intégrés dans le processus de création de contenu. 

En conclusion, les podcasts offrent une opportunité unique pour les entreprises de créer du contenu engageant et informatif, d’établir leur expertise, de créer une communauté, d’élargir leur portée, d’humaniser leur entreprise et de stimuler l’engagement des clients et des perspectives. En permettant un podcast de qualité, les entreprises peuvent améliorer leur image de marque et leur réputation tout en atteignant de nouveaux publics.

Alors prêt à vous lancer ?

Lorsque vous lancez une entreprise, un produit ou une campagne marketing, le choix du nom de marque peut sembler anodin.

Cependant, le naming est l’un des éléments les plus importants pour la création d’une marque forte et durable. En effet, un nom de marque bien choisi peut contribuer grandement à l’image de l’entreprise et à sa réussite sur le marché concurrentiel. Dans cet article, nous explorons l’importance du Naming pour l’image d’une marque, d’un produit ou d’une entreprise !

Une première impression cruciale

 Le nom de votre marque est souvent la première choisie que les gens remarquent lorsque vous lancez une entreprise, un produit ou une campagne marketing. Il est donc crucial de choisir un nom qui soit facile à retenir, à prononcer et à épeler. Un nom accrocheur et mémorable peut aider à attirer l’attention des clients potentiels et à créer une première impression positive. À prendre en compte si vous êtes sûr de l’International, le nom choisi doit pouvoir se prononcer facilement dans différentes langues.

Une façon de se différencier de la concurrence 

Dans un marché saturé, un nom de marque unique et distinctif peut aider à se différencier de la concurrence. Le choix d’un nom de marque qui reflète les valeurs et les objectifs de votre entreprise peut également aider à établir une identité de marque forte et à renforcer la reconnaissance de la marque.

Un moyen de communiquer efficacement

 Le choix d’un nom de marque approprié peut ainsi aider à communiquer efficacement les produits et services de votre entreprise. Un nom de marque qui décrit clairement ce que votre entreprise peut aider à renforcer la confiance des clients potentiels et à augmenter la reconnaissance de la marque.

Un investissement pour l’avenir                                                                 

Le choix d’un nom de marque est un investissement à long terme pour votre entreprise. Un nom de marque bien choisi peut aider à établir une identité de marque solide et à renforcer la reconnaissance face à la concurrence. Cela peut aussi aider à augmenter la fidélité des clients, ce qui peut contribuer à la croissance de l’entreprise à long terme.

Un nom de marque efficace pour améliorer son référencement SEO                         

Le choix d’un nom de marque peut aussi améliorer votre référencement SEO, c’est-à-dire le référencement naturel de votre site, de votre marque. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour classer les sites Web en fonction de leur pertinence pour les mots clés recherchés par les utilisateurs. Ainsi, un nom de marque qui comprend des mots clés pertinents pour votre entreprise ou votre produit peut aider à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

• Un nom de marque unique et distinctif peut aider à attirer vos clients potentiels sur des “backlinks”, c’est-à-dire des liens vers votre site Web provenant d’autres sites pertinents et de qualité. Les backlinks sont un facteur important pour le référencement SEO, car ils indiquent aux moteurs de recherche que votre site Web est fiable et pertinent. Ce sont les liens, tels que les articles, les réseaux, etc.. qui permettent d’amener votre cible sur la page web recherchée.Enfin, les noms de domaine (soit le nom de votre site comme www.nomdedomaine.com) qui contiennent des mots clés pertinents pour votre entreprise ou votre produit peuvent aider à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

  Un nom doit être accrocheur et mémorable ! Il pourra ainsi aider à attirer l’attention des clients potentiels, à vous différencier de la concurrence et à communiquer efficacement sur vos produits et services ! À ne pas négliger !

   

Sachez qu’ODG-KOM propose des solutions et une aide à la recherche de Naming. Il s’agit d’un process bien précis et un réel travail d’équipe ! Tout un process !

N’hésitez plus ! nous sommes là pour vous vous soutenir dans cette tâche délicate.

Dans la vie et de manière générale, tout n’est que perception. Qu’on le veuille ou non, notre jugement inconscient sur ce que nous voyons ou ce dont on entend parler se fait dès les premières secondes. C’est la fameuse « première impression ».
C’est pour cela que la perception est au cœur de la stratégie marketing. En tant qu’experts de l’image, il nous a semblé primordial de consacrer un article à ce sujet pour vous expliquer comment forger une identité fidèle à votre ADN et à vos objectifs commerciaux.

Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

Avoir une identité unique, cela s’invente et se réinvente.  Mais cela ne s’improvise pas. L’image d’une entreprise se définit à travers tous les supports de communication mentionnés dans la charte graphique. Sa création intervient naturellement après l’étape de construction d’une stratégie commerciale et de communication pérenne, définissant les profils type des consommateurs du produit ou des services de l’entreprise.

Tout le travail du Studio de création graphique repose sur l’étude de l’image actuelle de son client et la définition d’une nouvelle identité plus en phase avec son évolution. Une identité visuelle est créée par une cohérence graphique  entre tous les supports de communication imprimés et digitaux.  Lorsqu’on regarde le site internet ODG KOM Studio, (lien vers page d’accueil du site) il est facile de deviner la charte graphique de l’entreprise. Les couleurs et la typographie sont déclinées sur toutes les pages du site et il en va de même sur tous les autres supports.

Avoir une identité qui marque, mais qui se démarque

Comment créer une identité percutante ?

Vous l’aurez compris, au-delà de faire bonne impression, l’enjeu final est de s’ancrer dans la mémoire du consommateur. Selon les secteurs d’activité, ce n’est pas toujours chose aisée tant certains domaines ont pris l’habitude, par sécurité, d’adopter des codes graphiques assez normés. Prenons par exemple les domaines du soin corporel, ou les salons de beauté affichent des couleurs douces et des formes arrondies, des motifs ying yang et des fleurs de lotus. Si le type de prestations est immédiatement identifiable, les potentielles clientes auront bien du mal à se souvenir de qui est qui. C’est là toute la difficulté que doit surmonter le Studio de création graphique : rester dans les codes bien identifiables du domaine de son client, tout en lui créant une identité qui la fait se démarquer des concurrents. Alors, comment s’y prendre ?

Se faire écouter et comprendre par son prestataire graphique

Faites savoir qui vous êtes à votre agence de communication : elle n’attend que ça ! Chez ODG KOM studio, la stratégie est de consacrer une part importante à l’écoute du client en amont de la création pure. Ce travail de définition d’identité relèverait presque du profilage tant parfois cela consiste à mettre des mots sur les envies et la personnalité émise inconsciemment par l’entreprise. On travaille sur les archétypes, les associations d’idées, les tonalités pour définir des formes, des couleurs, des typographies et des motifs qui parlent à notre inconscient. Ils seront les représentants des valeurs de la marque.

Ces choix se déclinent tout autant sur les supports papier que web. Internet est le premier vecteur d’achat pour de nombreuses marques et bon nombre l’ont compris. C’est pourquoi depuis une petite décennie, la photographie est au cœur des réseaux sociaux et doit être rigoureusement cohérente avec l’ensemble des autres visuels. Pour aller encore plus loin, votre identité doit également se transmettre à travers vos mails, par des pictogrammes ou le logo, puis également par le ton et le discours choisi. Mais ça, c’est une autre histoire, qu’ODG KOM Studio vous explique dans l’article abordant la charte graphique. 

La différence entre mini-charte graphique et charte complète

Chaque jour, les milliers de visuels partagés sur le net et les réseaux confirment l’impact important que de l’image a sur chacun de nous. Les stratégies de marque sont de plus en plus travaillées. ODG KOM Studio propose outil qui vient la compléter la charte graphique classique : la mini charte graphique. Nous allons vous expliquer les différences entre ces deux chartes.

1 – La charte graphique garantit une identité visuelle homogène

La charte graphique est le B.A BA de la communication sur le plan esthétique.

Une charte, du latin chartula, signifie « petit écrit ».  Dans le domaine de la communication, ce document est le « dress code » qui définit la personnalité de l’entreprise : il en dresse les codes et les usages, détermine les éléments visuels qui portent les valeurs de la marque : l’agence choisit ces orientations graphiques avec son client lors d’un briefing de qualité.

La charte se créé donc en adéquation avec les objectifs du plan de communication, pour garantir une image cohérente et claire. A travers cette homogénéité visuelle garantie par la charte, les marques cherchent à maîtriser leur image et à se faire identifier rapidement par leur public. Plus votre entreprise grandit, plus la charte graphique devient centrale puisque vous devez vous démarquer nettement de la concurrence et confirmer votre crédibilité.

2 – Que contient une charte complète ?

Elle décline, sur plusieurs pages, le visuel des différents supports de communication choisis : le site internet, les brochures, les cartes de visites, les outils de communication et la papeterie en général. Les choix créatifs y sont expliqués. Pour la création d’une charte complète, il faut compter environ 35h de travail comprenant la réflexion, la création et le temps de faire toutes les simulations sur les différents supports.

On y retrouve :

• Un mood-board (en français : « tableau d’humeur »). Cette planche de tendances est l’outil de base de tout créateur d’univers graphiques. Il est optionnel.

• Le logo et ses déclinaisons selon les supports
• Le code couleur retenu : c’est la colorimétrie
• Les typographies principales et secondaires
• Les icônes, pictogrammes et dessins récurrents
• Les règles d’insertion du logo, avec ses « zones de protection » à respecter
• La déclinaison des éléments visuels sur les réseaux sociaux

3 – Quel est l’intérêt d’une mini-charte graphique ?

ODG KOM Studio propose un outil de travail complémentaire : une mini-charte graphique.

Cette première esquisse de l’identité de la marque tient sur une page et résume les choix visuels, dessine les contours de ce que sera l’identité définie et actée par la suite. On y retrouve les couleurs et l’esprit global que l’on cherche à créer sur les éléments visuels principaux. Proposer cette mini-charte au client est un premier pas vers la création d’une identité qui sera précisée par la charte graphique complète. Grâce à cette mini-charte, le client et le prestataire s’assurent d’aller dans la bonne direction avant d’aller plus loin dans les détails de la création graphique. La création de la mini-charte prend tout de même un certain temps, puisque c’est environ 20h de travail qui lui sont consacrées.

Comment faire un briefing efficace à votre agence de communication ?

Lors du premier contact, votre agence de communication doit tout savoir de vous. Pour obtenir une prestation épatante, un seul mot d’ordre : « Connais-toi toi-même ! »

La petite phrase philosophique de Socrate s’appliquerait-elle aussi au monde de l’entreprise ?

Voici les questions auxquelles vous devez pouvoir répondre pour faire un briefing efficace auprès d’un studio de création graphique. On retrouve, à peu de choses près, les questions de la fameuse méthode du QQOQCP, qui vise à répondre à ces questions : Qui, Quoi, Où, Quand, Comment, Pourquoi.

1 – Pourquoi souhaitez-vous changer d’outils de communication ?

Si vous faites appel à un studio graphique, c’est assurément pour instaurer un changement ou une première communication. L’environnement dans lequel votre entreprise évolue a peut-être changé, vous souhaitez gagner en notoriété, lancer un nouveau produit, changer de profil de clientèle… Chaque enjeu à sa solution, pourvu que la problématique à résoudre soit bien identifiée.

Qu’il s’agisse d’éléments factuels qui vous mettent la puce à l’oreille (une diminution des commandes par exemple), ou d’indices plus subjectifs comme le sentiment de n’être plus en phase avec votre secteur d’activité, il faut s’arrêter précisément sur ces éléments pour prendre un nouvel envol. Afin de faire la part des choses entre ce qui fonctionne encore et ce qui doit être remodelé, un audit de communication en lien avec votre stratégie est un précieux indicateur.

2 – Quelle est votre stratégie de communication ?

La stratégie de communication vient compléter la stratégie globale d’une entreprise.

Si votre communication est déjà mise en place et fonctionne, alors votre studio de création graphique veillera à vous faire des propositions en conséquence. Mais la plupart du temps, ce n’est plus le cas. Il est alors plus prudent de réajuster votre copie, quitte à prendre plus de temps avant de vous lancer dans la production des outils de communication.

Voici les points sur lesquels il est important d’être au clair lors de votre prise de contact avec un studio graphique :

• Quelle est l’histoire de votre entreprise ? (Qui êtes-vous ?)
• Quelle est votre identité actuelle et quelle image souhaitez-vous donner ? (Qui êtes-vous ?)
• Sur quel marché géographique êtes-vous localisés ?  (Où)
• Comment définir votre produit et ses spécificités ? (Quoi)
• À qui vous adressez-vous ? (Qui)
• Quelles difficultés rencontrez-vous à l’heure actuelle ? (Pourquoi communiquez-vous ?)
• Quels sont vos objectifs commerciaux à long terme ? (Quoi : que vendez-vous et comment ?)
• Quels sont vos concurrents et le profil de leur clientèle ? (Qui, concurrents)
• Quel est votre calendrier ? (Quand)
• Avez-vous une idée de votre budget ? (Comment)

3- Quels outils de communication privilégiait ?

Une fois les éléments de contexte définis, vient le choix des supports que vous demandez à l’agence graphique de créer ou de réinventer. Site web, logo, plaquettes print, articles de contenu web peuvent permettre de pallier la problématique de communication de différentes façons. Ce choix se fait lors de la stratégie de communication, soit en amont de la demande de création graphique, soit lors d’une prestation de conseil en stratégie de votre agence. 

Sur chacun de ces supports, l’agence va définir l’identité visuelle qui vous représente et éventuellement le champ lexical adopté pour les textes.

Le briefing est aussi le moment de dire ce que vous avez déjà réalisé en matière de communication, ce qui a porté ses fruits ou pas. N’hésitez pas à exprimer vos attentes à votre agence graphique, si vous souhaitez adopter un ton sobre ou décalé par exemple, sans oublier d’évoquer les éventuelles contraintes techniques ou stratégiques qu’elle va devoir prendre en compte.

Avant de s’adresser à une agence de communication pour lui demander d’élaborer un univers graphique, encore faut-il savoir ce que l’on veut. Ce n’est pas toujours si simple. Cela implique de se poser des questions fondamentales… l’avez-vous bien fait ?

Si vous avez une entreprise ou souhaitez en créer une, vous avez élaboré un business plan et avez tout intérêt à soigner votre briefing auprès de vos prestataires en communication pour obtenir des outils adaptés et à la hauteur de vos ambitions.

ODG-KOM Studio vous explique tout !

—

Qu’est-ce qu’un bon briefing ? 

Le point de départ d’une prestation de qualité

Outils de communication et stratégie vont de pair. Peut-être, faites-vous partie des entrepreneurs qui l’ont réalisé « sur le tard », après avoir dépensé énormément d’énergie dans le cœur du projet, sans s’attarder sur ce qui semblait secondaire.

Peut-on réellement espérer atteindre ses objectifs et un retour sur investissement sans élaborer de stratégie de communication ?

Sa mise en place est la dernière ligne droite de tout projet viable. Celle qui va vous faire connaître auprès de votre public et pérenniser les heures de travail accompli.

Un gain de temps et d’argent

Trop de professionnels contactent une agence de communication pour commander des outils de communication sans avoir une idée élaborée de leur propre stratégie. En toute logique, une agence se positionnant sur des prix bas ne va évidemment pas poser de questions sur l’objectif du projet qui lui est demandé et se contentera d’une prestation basique dont la pertinence n’aura pas été étudiée.  Cette démarche hasardeuse est au final une dépense inutile et une perte de temps.

Dans un premier temps,  vous devez transmettre à votre prestataire les grandes lignes de la stratégie de votre entreprise. En somme, l’agence de communication doit savoir qui vous êtes (histoire, valeurs, etc.) et où vous souhaitez aller. Si la demande est précise, vous augmentez vos chances d’obtenir le résultat idéal sans faire de nombreux d’allers-retours de modifications.

Échanger autour de vos attentes : la clé de la réussite

Chez ODG Kom Studio,  les prestations que nous réalisons ne sont pas le fruit du hasard, nous mettons du sens au cœur de chaque projet. Ce que l’on appelle « briefing » est très simple : c’est nous apporter tous les éléments essentiels à la création des outils. Le briefing sera ainsi optimisé !

Dans un premier temps, nous vous soumettons un questionnaire qui nous permet d’obtenir ces informations essentielles. De votre coté, cela peut être une excellente base de réflexion pour affiner votre projet avant de revenir vers nous pour la suite de la production.

Lors d’un rendez-vous (téléphonique, en visio ou autour d’un bon café) nous échangeons sur les points essentiels du cahier des charges. Cela permet de mieux comprendre votre besoin et de vous aider à le définir si nécessaire. La façon dont vous en parlez, les mots-clés qui vous viennent à l’esprit ou les associations d’idées que vous faites sont importantes pour retranscrire votre ADN en un univers graphique et rédactionnel juste.